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三步吹响Social平台的集结号

 

 

文│维尼

 

对于那个全民偷菜的时代,想必我们还有着些许的回忆吧?对,就是在2009年一个新型的SNS平台风靡了网友的业余生活,它以用户互动的信息传播模式,第一次点燃了社会化营销的灯火。从车位到农场,从官方账号到信息发布,都引领了新型的传播视野。当然这种新型的营销渠道也给广告主带来了丰厚的回报,由此开创了一个新的营销时代“社会化营销”。

谈及社会化营销的如火如荼,还要说2010年开始的微博营销,微博功能有别于开心网这类社交平台,它的出现引领了一种新型的信息传播模式,短短的140字,相互的关注与@,都让信息的传播像树形结构一样扩散。微博营销也开始进入系统化、规模化阶段,如:创意文案、有奖活动、线下互动、大号转发等等,在微博营销领域已经形成了自己全案执行策略。

时至今日,朋友圈的相册留言越来越多,点对点传播信息的阅读率创造了新高。公关人与广告主也都惯性地去加入微信营销的大军,从微信官方平台发布信息,到推荐账号、互动服务,都充斥着营销人的身影,但对于微信营销更多的则是营销人也仿佛都在尝试之中。

 

没有权威的Social平台

如果说哪个社会化营销平台能够覆盖我们所需的一切目标客户,那一定是不可能实现的愿望,其实各类Social平台都有自己的特殊标签,其活跃用户的分类也各有不同。例如新浪微博虽是微博平台中的霸主,但与腾讯微博的粉丝群也有本质的差异。在一、二线城市,新浪微博的用户群是毋庸置疑的,但三、四线城市中,腾讯微博则有明显的优势,其粉丝数量与活跃度都明显超过了新浪微博,学生人群是腾讯微博的死忠粉丝,上班族则是天天在刷新浪微博。开心网虽然已经过了如日中天的岁月,但其平台上仍有着大量的活跃用户,由于用户群体本身的特质不同,也就决定了他们所活跃的平台差异。

 

跨平台传播的趋势

总是在不断追风的营销人从开心网追到微博,现在又都在试探着微信营销。但单一平台的局限性决定了单一平台很难完成一个品牌的全案推广。社会化营销的先锋军微博易,已从最早的微博精准传播平台,向跨平台精准传播平台蜕变。他们近期已开通众多Social平台的账号线上注册,系统提供新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博、百度空间、豆瓣小站、人人小站、人人网、美丽说、蘑菇街、爱乐活、微信、花瓣、点点、Qzone共计15个平台的大号注册,并已提供跨平台推广的全案执行服务。这一点足以说明跨平台营销在行业中的重要性。

 

跨平台营销的执行

面对众多受众群体各具特色的Social平台,如何迅速推动众多Social平台的全案同步营销,至今仍是营销界热议的话题。笔者也曾采访过一些社会化营销人士,传播的时效性和受众群体的相关性决定着全案的成败,这已成为业界的共识。可达到这两个目标绝非营销人自身可为,更多则是依靠专业的推广平台,保证推广的时效性,依靠自身的社会化营销经验,保证其目标客户为推广的受众群体。