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Millennial:2011年Q1全球移动互联网广告市场数据分析

Millennial Media是一家移动广告网络公司,其发布的2011年Q1移动广告网络的市场数据,能够帮助我们发现移动营销的市场现状和规律。下面是重点数据解读:

从行业来看,零售&餐馆类企业在移动广告方面的支出最高,不管在美国还是全球,都是最大的行业广告主;而且从增长速度来看,这类广告主的增长迅猛,高达1342%;除此外,金融电信等行业的广告主在移动方面的支出增长也比较快。可见移动营销给线下商业带来了盘活流量的新机会,移动广告率先在本地广告主方面取得突破,但是毫不奇怪。

从广告主的营销目的来看,移动广告主的首要营销目的仍然是保持常规的市场投放,然后是获取用户,第三位是新产品发布推广,增加店面流量则占到9%。

从移动广告主对目标受众的定向选择来看,56%的广告活动是全域覆盖的,44%的广告则针对特定目标受众投放,在针对目标受众投放的广告中,人口统计学特征定向占46%,本地定向占42%,行为定向占12%。从增速来看,本地市场(地理位置)定向的使用增长最快,很多零售、保险、餐馆等企业通过这种定向手段锁定目标受众。

从广告活动的指向目标来看,企业网站仍然是第一位占47%,特定的着陆页占32%,21%指向APP下载。可见推动APP发展的营销活动能占到至少21%以上。