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BI:2012年-2013年Facebook45岁到54岁的用户高达45%成中老年乐园

随着Instagram、Pinterest、Tumblr等社交网络新生势力的人气不断攀升,美国社交网络呈现多元化竞争,而不同年龄段、不同性别的用户也选择了适合自己的平台。最新统计显示,Facebook已经成为中年人的乐园,中年用户的增速达到一半,而Instagram、Pinterest这两个平台,则成为女性网民青睐的场所。

美国科技市场研究机构BI-Intelligence进行了这项有关社交网络用户人口特征的研究。显然,对于广告主来说,掌握社交网络平台的受众特征,有助于他们提高广告营销的效果。对于网站方来说,人口特征也将决定所提供的媒体内容的类型。

这一研究,也揭示出一些令人吃惊的现象:

在老牌社交网络Facebook上,中年人已经成为生力军,据统计从2012年年底以来,45岁到54岁的用户增速,高达45%。另外在美国网民中,年收入超过7.5万美元的人口中,73%的人活跃在Facebook上(众所周知,根据职业发展路径,中年人薪酬收入最高),和Facebook形成鲜明对比的是,上述富裕人口中,只有13%活跃在Twitter上。

实际上,之前已经有大量的调查和报道指出,Facebook正在呈现老化,青少年网民不再把Facebook当作一个“酷”的场所。美国皮尤研究中心之前的一个调查发现,Facebook青少年用户的比例和过去相比原地踏步,但是Twitter的青少年用户却呈现出翻番式的增长。在许多青少年看来,Facebook上成年人过多,所谈论的事情也更多是日常琐事,不适合青少年的胃口。

如果说Facebook成为中年人乐园,则BI的研究则发现,手机照片分享平台Instagram,则成了女性乐园,68%的用户为女性。

在诸多社交网络中,Twitter最年轻。在18到29岁的青年中,27%的人使用Twitter,而在三十多岁和四十多岁的网民中,只有16%的人使用Twitter。

以下是其他社交网络的用户特征:

LinkedIn——国际化特色更明显,用户分布在多个国家和地区,另外男性偏多。

Google+——男性为主的社交网络,70%的用户是男性。

Pinterest——这一社交网络的用户,以平板电脑用户为主,另外根据尼尔森公司数据,Pinterest的用户中,84%是女性。

Tumblr——十几岁和二十几岁的年轻人居多,但是该网站“屌丝”特征明显,在年收入超过7.5万美元的网民中,只有8%的人访问Tumblr。

自:腾讯科技