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ER:2019年Q2联网电视展现量同比增长60%

Extreme Reach(ER)最新发布的视频指标显示,联网电视展现量同比增长近60%,目前已经占所服务展现量的近一半。

根据尼尔森2019年3月发布的一份报告,到2018年第三季度,68%的美国家庭拥有联网电视设备(如Roku、Apple TV)。与此同时OTT广告预算目前仅占电视广告预算的3%,但Magna Global预测2019年和2020年OTT广告支出增长率都将超过30%。

CTV的收益就是手机的损失

2019年第一季度移动视频广告仅占所有展现量的25%,处于2017年第一季度以来的最低水平。

另一方面,CTV的展现量现在占总量的49%,几乎是手机的两倍。而且CTV广告的完成率达到了前所未有的97%。

一分钟和两分钟广告的兴起

2018年第四季度,30秒广告首次取代15秒广告成为最常见的广告长度,并且这种增长趋势还在继续。2019年第一季度,30秒广告占所有广告的69%,比上一季度增长20%。

ER预测60秒及更长时间的广告将在未来几个季度变得更加流行。虽然只占所有广告的3%,但从2018年第一季度到2019年第一季度的数据来看,60秒广告的数量增长了近5倍。2019年第一季度,2分钟广告仅占广告的0.1%。

高级发布商

在第一季度,Extreme Reach提供的视频展现量中有82%是在高端发布商网站上运行的,这些发布商的视频完成率达到93%的创纪录高位,比2018年第一季度同比增长8%。

Extreme Reach