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StrategyAnalytics:奥运推动英国广告市场增长

 英国广告市场有望全线飙红,尤其是网络广告。

 奥利匹克等大型体育盛事一般会激发广告主的广告费用支出,中国08年的奥运会就是如此。而2012年,英国广告市场也因为2012年的伦敦奥运会预计将会出现全面高速的增长。Strategy Analytics预计2012年英国整个广告市场将增长4.2%,高于欧洲总体增速的3.7%和美国广告市场增速的2.7%。这使得英国的增长速度逼近全球4.9%的平均水平,全球广告市场的增速则主要来自新兴市场如中国,巴西和印度的强劲增长。

eMarketer则预测英国总体广告市场花费将增长4.8%,高于2011年3%的水平,显示出同样看好奥运会所带来的刺激效应。本次夏季奥运会已经吸引了英国广告主的投入,来自IPA的数据显示尽管经济不景气,但是2012年Q1,英国广告主增加了他们的花费而不是缩减支出,在线广告尤其表现亮眼,本季度的增长达到7.8%。

Strategy Analytics预计在线广告花费增长速度将会达到10.6%,欧洲为11.7%,全球则为12.8%。eMarketer的预测则认为英国网络广告增速将达到12%,达到78.4亿美元,2013年增速则回落至10%。