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软文有什么特点软文营销的优势?

 

软文有什么优势?无论是简单的付费文字广告,还是具有深厚原创功力的各类文 章,软文都和传统营销中所使用的文案、广告有很大不同,具备多种 特点。

主题集中。软文主旨不是零碎的,而是有完整主题的。即使再短 的软文,也应提供独特而专一的主题。文案、广告可以是一^简单的 口号,如"以取暖器为您带来春天般感受'而软文则可以围绕该取 B爰器的使用过程,打造出一个XX取暖器为某人带来春天般温暖的故 事。

分享充分。软文内容应该是阅读者可以积、极与家人、朋友甚至陌 欣享,进而分享各自的阅读網佥,而普通的鴻、广告往往 并不强调此点。

软文有什么优势?如某楼盘的广告单页上有建筑特点介绍、周边设施等信息,但阅 读对象的分享人群也仅限于有购房意向者。相反,该楼盘推出的软文 《在这里,我们面朝心中大海》,讲述了和购房压力有关的爰情故 事,无论是否马上有买房意愿的读者,都有可能分享给他人。

融入自由。软文的"软",尤其表现在其对媒体、版面或传播渠 道能够整体自由融入的特点上。在传统纸媒上,往往会单独辟出一块 区域作为广告区,或者是杂志封面封底,或者是报纸的单独版面,这 会导致读者群体有意识地回避阅读这些内容,集中精力在"有意义" 的信息上,营销内容在其潜意识中和整体阅读体验上,都是与环境对 抗而格格不入的。

相比而言,软文强调能尊重媒体风格,如母婴论坛上的婴儿奶粉 蚊,采取分享信誠进行问答的形式,与之相t匕,论坛用户湿幸的 普通交流形式也没有什么不同。通过类似方法,营销得以成功融入环 境,走到受众的意识中。

 

点睛

评价软文是否成功,当然不能仅用"软"作为唯一标准。但好的 软文带有强大的"软"化效应,并因此受到市场欢迎,认识到这一点, 是学习软文写作和营销的第一课。